过去，判别户外媒体价值的标准就只有地段，只要位置好，商业价值就总会被高估。随着城市的规模不断扩大，一个城市里出现多个中心区域，开始重视户外广告媒体的内容，即广告内容的表现形式更具视觉冲击力。渠道媒体的兴起促使内容一度被淡化，“强制性”造就了类似于分众的神话。但是即便渠道具备很大的排他性，接触久了，受众人群也容易出现审美疲劳，忽视媒体存在，造就有覆盖没有到达率、没有关注。户外液晶广告机也需要不断刺激受众，形成他们对媒体的依赖和期待。户外液晶广告机具备口碑“源”媒体和情景媒体的特征。
受众越是“途中”，与外界沟通的愿望就越是强烈，越需要与外界的内容进行互动。途中媒体越具备口碑源传播媒体的潜特质。同时，特定环境、时间内，受众可能处在上、下班、会友、商务、市内旅游的路途中，不同的角色扮演，不同的心情，会产生不同的需求。 户外液晶广告机用于内容建设的投入在不断攀升。过去只是单纯通过不花钱的合作方式引进若干版权，再进行加工、点缀的内容正在得到改观。
人都是生活在故事里，媒体的内容始终无法回避，只是内容的侧重点、表达方式差异较大。没有故事情节表现形式的户外媒体生存空间将十分丰富。户外液晶广告机能否放大内容影响力就值得关注。
